济南8月30日电 (沙见龙)第三届中华老字号(山东)博览会”(以下简称“博览会”)8月30日在山东济南开幕，来自中国25个省、市、自治区的382家老字号企业参展。东阿阿胶、青岛啤酒、北京稻香村、天津狗不理等知名老字号企业悉数亮相。

　　故宫博物院文创产品展区集中展示了清明上河图系列、故宫彩妆、首饰等19个类别的176种文创产品。　沙见龙 摄

　　记者走进展会大厅看到，故宫博物院文创产品展区“迎面而来”，集中展示了清明上河图系列、故宫彩妆、首饰等19个类别的176种文创产品。各老字号企业或推介自家产品，或现场展示制作工艺，或讲述自家企业历史，使出“浑身解数”吸引消费者。

　　天津狗不理集团有限公司连续多年参展在山东举办的老字号博览会，其相关负责人在接受记者采访时表示，此次博览会以“赋能老字号链接新消费”为主题，可以理解为博览会为“在岁月中积累、在历史中沉淀”的老字号企业注入新动能，以迎合新消费时代，焕发新活力。“借助博览会，企业能够直面消费群体，把握市场脉搏，深入挖掘市场需求，提升市场份额。”

　　故宫博物院文创产品展区集中展示了清明上河图系列、故宫彩妆、首饰等19个类别的176种文创产品。　沙见龙 摄

　　在东阿阿胶掌门人秦玉峰看来，企业的发展离不开品牌，而品牌的背后是品质，品质的背后则是品德，只有具备这些要素，企业的发展才会更有品味。对于药企来讲，如果品德不行，药肯定做的不行，所以保证药的品质靠的是人，人要有德才能做好药。

　　图为东阿阿胶工作人员分割阿胶产品，供消费者现场品尝品。　沙见龙 摄

　　秦玉峰告诉记者，作为老字号，东阿阿胶不断增强自身的“造血”功能，继续加大科研投入，将阿胶与现代医学相结合，推陈出新，提升产品质量，为自身“补血”。近年来，东阿阿胶与国内外科研单位合作，广泛开展阿胶功效研究，发布了多项研究成果与进展。目前，东阿阿胶在不断推进阿胶中医药文化传播，期待阿胶这一产品更加贴近消费者，让消费者认可阿胶、认可产品功效。

　　不仅如此，东阿阿胶围绕阿胶主产业，打造了集工业旅游和养生体验功能为一体的大健康养生体验平台，以消费者体验为核心，通过味觉、视觉、嗅觉、听觉、触觉的沉浸式体验，让消费者近距离感受近三千年阿胶滋补养生文化的博大精深。“东阿阿胶，作为阿胶行业和阿胶品类的领导者，有责任传承和弘扬阿胶的传统文化和制作技艺，引导阿胶行业诚信经营，实现健康有序发展。”秦玉峰说。

　　据统计，参加此次博览会的山东省外老字号参展企业达到197家，比上届增加47家，参与企业家数超过山东参展企业数量，占到全部参展企业的51.6%。

　　该博览会共有来自中国25个省、市、自治区的382家老字号企业参展。图为青岛啤酒展区。　沙见龙 摄

　　对此，山东省商务厅副厅长王洪平表示，老字号博览会是老字号行业内的专业展会，目标是打造全国性的专业化展会，促进各地老字号企业相互交流合作，同时也为消费者提供更多更好的产品选择。参展的省份越多，对于推动老字号企业合作交流、提振老字号影响力和社会关注度的作用发挥得也就越充分。

　　据了解，本届博览会展期共三天，一直持续到9月1日，同期举办“老字号购物节”“老字号网络狂欢节”等活动，实现线下线上融合、会内会外互动。

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