总部位于伦敦的非营利性智囊团ImpactMap的最新报告发现了Facebook允许团体使用其广告定位工具来传播对气候变化的怀疑的证据。该组织利用Facebook广告中的数据确定了51个气候虚假宣传活动，这些活动明显违反了该平台反对虚假声明的规则，该运动在2020年上半年在美国被浏览了800万次。
当然，就广告网络而言，Facebook对于争议并不陌生。2019年3月，美国住房和城市发展部对Facebook提起诉讼，指控其“歧视基于他们的身份和居住地的人”，这违反了《公平住房法》。在去年10月在Capital Hill举行的听证会上被问及有关指控时，CEO马克·扎克伯格说：“我们的任何服务都不应受到歧视，”他指出新实施的年龄，邮政编码和性别广告定位限制。但随后的研究已经建立Facebook的广告做法保持在最好的问题，在最坏的积极歧视和不一致。
上个月，Facebook启动了一个称为气候科学信息中心的气候信息中心，并表示其“致力于通过其现有的事实检查程序来解决气候错误信息”。但是，InfluenceMap发现，在当前体制下，反气候组织利用了Facebook的广告和针对性功能来传播虚假信息，故意在气候变化科学领域引发怀疑和困惑。(InfluenceMap定义的虚假与欺骗意图散布虚假信息。)在InfluenceMap的调查确定了两个广告-无论是从PragerU，竞选运行在美国保守派非营利组织-开始于1月23日与跑了10月1日，两个多星期的Facebook作出后它的公告。
ImpactMap利用Facebook的广告库来识别美国大约250,000个使用付费广告来宣传政治信息的Facebook页面。(在针对Cambridge Analytica丑闻和Facebook在选举中的作用引起争议之后，Facebook于2018年5月推出了提供有关政治和宣传广告数据的API的Ad Library。)交叉引用清单中的95个广告商，这些广告商以前曾加剧了气候虚假信息， ImpactMap确定了上述51个在美国的气候虚假信息广告，这些广告跨越了从2020年1月开始的六个月。
问题的一部分似乎源于Facebook模糊的事实检查政策，该政策依赖第三方组织对内容和广告进行事实检查，包括其平台上的气候信息。Facebook表示，由于事实检查程序“并非要干扰个人的表达，观点和辩论”，因此它可能使某些形式的虚假信息免于事实检查。2020年6月，《 E&E新闻》报道称，Facebook允许将包含气候虚假信息的帖子归为“观点”，而无需进行事实检查。ImpactMap假定它识别出的51个广告也发生了同样的事情;Facebook在研究时只删除了其中一个，其余的则保留了整个生命周期。
拥有数千万美元资金的不透明团体，例如麦基诺公共政策中心，得克萨斯州公共政策基金会和竞争企业研究所，是ImpactMap发现的虚假广告的主要来源。(InfluenceMap将其确定的51则广告的成本合计约为42,000美元。)他们的竞选活动通常针对联合国政府间气候变化专门委员会，否认了对气候科学的广泛共识，从而攻击了气候科学和气候科学传播者的信誉。并暗示在推广其他信息来源时存在高度不确定性。
例如，一些气候科学的虚假广告影响力(InfluenceMap)指出，有人争辩说气候变化主要是由于燃烧释放温室气体的化石燃料引起的。其他广告重点关注自然二氧化碳在气候变化中的作用，而其他广告则挑战了气候变化的真实程度，并对人类构成了严重威胁。
ImpactMap报告称，这些组织还广泛使用了Facebook的广告定位工具，以吸引可能表示同情他们的受众。ImpactMap确定的气候虚假广告在美国农村各州和55岁以上的男性中“大量分布”，在德克萨斯州和怀俄明州的人均印象最强烈。在所有年龄段中，向男性展示的气候虚假信息广告要多于女性。而且，虽然向18-34岁的人们展示了更多与气候变化的预期后果相抗衡的广告，但对于55岁及55岁以上的人来说，却有可能与气候变化的原因相抗衡。
Facebook前可持续发展总监，非营利组织ClimateVoice的创始人比尔·韦尔(Bill Weihl)在一份声明中说，这项研究的发现表明，Facebook试图与虚假信息作斗争的努力是无效的。他说：“在Facebook上指出气候错误信息问题至关重要。”“当问题继续存在时，Facebook再次尝试说'我们正在做些好事'，这基本上没有减弱。”
随着美国总统大选临近，Facebook因处理向其数亿美国用户展示的潜在误导性和欺骗性广告而越来越受到批评。8月初，《华盛顿邮报》报道说，该公司的事实检查人员并未举报虚假的政治广告，原因是该政策保护政治人物免受欺骗的影响。尽管Facebook随后承诺采取措施来遏制政治虚假信息的传播，部分是通过在美国大选前一周限制一些广告，但该公司最初拒绝承诺虚假宣称政治人物过早赢得投票的广告。
参议员伊丽莎白·沃伦(Elizabeth-Warren)在一份声明中说：“ InfluenceMap的破坏性报告加强并揭示了Facebook如何让气候否认者将危险的垃圾传播给数百万人。”沃伦(Warren)与参议员汤姆·卡珀(D-DE)，谢尔登·怀特豪斯(Sheldon Whitehouse(D-RI)和布赖恩·沙茨(Brian Schatz)(D-HI)一起，于今年夏天发表了一封信，敦促Facebook“关闭让气候信息传播的漏洞”平台。Facebook在回应中表示，其第三方事实检查合作伙伴会定期审查和评估气候错误信息，并且从未禁止他们这样做，但这些审查并不包括意见文章。
根据智囊机构数据促进进步部(Data for Progress)最近的一项调查，大多数接受投票的美国选民认为，Facebook应该将包含有关气候变化的虚假信息的舆论文章标记为虚假。
沃伦说：“我们曾多次要求Facebook关闭漏洞，使错误信息泛滥在平台上，但当我们的星球燃烧，海平面上升，社区(尤其是黑色和棕色)遭受苦难时，其领导层宁愿迅速做出贡献。”继续。“必须对Facebook在气候危机中的作用负责。”
VentureBeat联系了Facebook发言人以发表评论，但在发稿前未收到任何回复。Facebook向《卫报》提供了以下声明：“我们禁止包含第三方事实检查员揭穿的索赔的广告，并且我们正在调查此报告的结果。我们致力于减少气候错误信息在Facebook上的传播，最近我们启动了一个气候科学信息中心，将人们与来自世界领先的气候组织的事实信息联系起来。”