本文目录
- 争相“尬推”新技术，手机行业“内卷”了吗
- iphone12销量如何
- 中国市场高端安卓手机份额暴跌 8%，是大家更注重安全了还是口袋里没钱了
- 手机销量排行榜2020是怎样的
- vivo品牌在中国智能手机出货量排第二，能说明什么
争相“尬推”新技术，手机行业“内卷”了吗
撰文/记者 赵天宇 /刘昭
新媒体/房永珍
数据显示，2021 年二季度国内智能手机出货量同比下降11%，销量也同比下降了6%，市场疲态尽显。这样惨淡的数据，也是自2012 年以来最低的一个季度。
但另一方面，各大手机厂商却并未因此暂缓脚步，年中“新机潮”如约而至继续主打摄影摄像的华为、主推屏下摄像头技术的小米、力拼高端的荣耀、配置亮眼的iQOO（vivo子品牌）、做工设计明显进步的realme（新锐智能手机品牌）……
一面是略显疲软的市场，一面是高歌猛进的手机厂商，手机产品力的竞争仿佛永远没有尽头，这也让“手机行业开始内卷”的观点不胫而走。但也有业内人士认为，当下手机行业竞争加速的局面是多种因素造成的，技术创新成果应当交由市场评判，无需过度强调“内卷”观点。
对于智能手机市场来说，竞争激烈、赛道残酷早已是不争的事实。
例如与普通消费者关系最为密切的手机快充技术，从2013年苹果的5V1A到现在，已经经历了多次的技术更迭，在2019年，65W快充已经是行业天花板。来到2020年，各大手机厂商把这个数字升级到了百瓦级，国内前几名的手机厂商都在测试。来到2021年，120W快充已经普遍应用在各大品牌旗舰机上，某品牌甚至发布了200W有线快充技术，充满4000mAh的手机，只需要8分钟。
随之而来的，种类繁多、闻所未闻的“新技术”爆发，甚至被强行“尬推”，在2021年已经非常明显。
网友吐槽屏下摄像头自拍效果不佳
例如手机屏幕是各大厂商竞争的重点，从全面屏时代开始，为了更好地处理手机屏幕与摄像头，先后出现了刘海屏、水滴屏、挖孔屏，这期间甚至还有升降式摄像头，但由于消费者反馈一般，所以并未推广。来到2021年，前置摄像头完全内置在屏幕之下的屏下摄像头技术问世，真正意义上的全面屏手机诞生了。
不过，当前屏下摄像头技术并不完善。分辨率越高，导致的结果就是屏幕像素点非常密集，摄像头的进光率会大打折扣，严重影响拍摄效果。如果把这个区域的像素密度降低，又会非常影响显示效果。所以被“硬推”上场的屏下摄像头，拍摄质量可能并不完美。
在屏幕材料方面，三星最新研发的OLED发光材料E4屏幕得到了不少厂商的青睐。从数据上来看，E4发光材料相对于过去的E3材料在峰值亮度、功耗等层面均有较大优化。令人意想不到的是，E4发光材料刚刚露出“尖尖角”，今年8月最新发布的iQOO 8手机，竟然使用了功耗更低、屏幕寿命更高的三星E5发光材料，让人大跌眼镜。
此外，两亿像素的手机摄像头也在今年亮相，让人感叹手机行业“变了天”。可这些配置的堆砌，实用价值却远没有宣传中所描述的那么大。
竞争加速背后，百瓦快充被迅速推广应用
实际上，手机行业“变天”的背后，是多重因素影响导致的，这其中有“天灾”，但更多的还是市场因素所导致的。
“天灾”自然就是新冠疫情。不仅仅是手机行业，从全球范围来看，包括 科技 产业、制造业在内的实体经济都受到了很大的影响：IDC（互联网数据中心）数据统计显示，2020年全球智能手机销量同比下降8.8%，国内智能手机更加凄惨一些，销量同比下降11.2%，可以说经历了一场不折不扣的“寒冬”。
北京邮电大学计算机学院教授马严认为，一方面，国内智能手机普及率较高，而消费者因为疫情购买力减弱，缺少更换手机的主观意愿，导致市场需求被遏制；另一方面，疫情影响了手机厂商研发、生产和发布进度，这是造成2020年手机市场寒冬的重要因素。
当然，车到山前必有路，各大手机厂商并未坐以待毙，而是积极调整步伐开始“自救”。例如，把同一系列或者相近的产品分开发布，也就是延长同系列产品生命周期，用时间换市场。
再比如在手机功能上做文章，并把这些功能包装成噱头来吸引消费者。为了应对竞争，一些厂商甚至把一些不够完美的技术“强推”上市，强行“市场化”，以至于造成了“内卷”现象。
芯片短缺也是造成手机行业“内卷”的重要原因之一
除了疫情，另一个绕不开的话题，就是全球范围内半导体芯片产能的短缺，手机行业也是受害者之一：从核心处理器到内存再到图像传感器，无一例外都需要使用芯片，也都无一例外地面临着芯片短缺问题。
所以消费者最终看到的，就是手机在处理器、内存等方面进步有限，新产品扎堆抢占市场，各种宣传锣鼓喧天，实际上更多的是在摄像头、屏幕材料、充电技术上修修补补。
另外不得不提的是，国内智能手机市场份额的变化：2020年第二季度时，华为稳坐国内智能手机市场头把交椅，占比份额高达45%。而vivo、OPPO、小米的市场份额则被压制在20%以内。
来到2021年第二季度，华为已经从榜单前5名当中消失，这给vivo、OPPO、小米乃至荣耀品牌们创造了反击的绝好机会，一场“大乱战”由此拉开帷幕，加速抢占市场成为当下首要任务，这也是助推手机厂商竞争的重要原因。
网络流行词“内卷”本意，指的是非理性竞争加剧，陷入资源内耗的死循环，收益努力比日渐下降的现象。例如在互联网行业，由于公司数量膨胀，行业资源分配不均，导致恶性竞争加剧，最终形成了“大小周”“996”等内卷现象。
仅从当下的语境来看，内卷算不上什么好词汇，甚至带有一定讽刺的意味被内卷的行业仿佛危机重重，迫切到了需要“变革”之时。
所以手机行业内卷了么？有业内人士对此观点是赞同的：第一手机界研究院院长孙燕飙接受媒体采访时曾经指出，过去数年当中，手机行业都处在缓慢技术创新阶段，或者说是大创新没有，小创新不断。在手机高度同质化背景下，各厂商势必要抓住一些小创新，做差异化，内卷就形成了。
但飞象网CEO、通信行业专家项立刚却并不认同行业内卷的观点。在他看来，成熟度越高的产品，越容易出现创新减少、同质化增多的现象，这并不是手机行业的个例，而是工业消费品的共有现象，不能用内卷来形容。
至于一些技术尚未成熟，明显带有营销属性功能的出现，项立刚认为，这不是普遍现象，只是个别手机厂商的噱头而已，目的也是吸引消费者购买。从客观上来说，这反而促进了手机行业之间的竞争，长久来看是有利于成本降低的。
被认为“触及手机显示行业天花板”的E5屏幕
实际上，对于消费者而言，手机行业内卷也并不全是坏事，最直观的感受就是，它为用户带来了更多可选择的余地。例如在屏幕方面，真全面屏技术虽然还不完善，但他为手机形态发展指明了方向，类似的还有折叠屏、曲面屏等等；在手机体验方面，智能手机也越来越好，不仅轻薄性不错，摄像头也从“媲美数码相机”向“超越单反”看齐，最重要的是通过厂商优化和处理器升级，以往安卓手机卡顿的现象似乎不见踪影，在性能方面有了很大的改善。
因此，有观点就“手机行业内卷”给出了全新的理解，例如一加创始人兼首席执行官刘作虎就曾经自己发微博说：“手机行业越来越‘卷’可能会是新常态，其实无论对于哪个品类，同质化都不可避免。我看到现在比较流行的是通过大量的品牌营销去打造差异化，这是个比较好的选项。”
北京邮电大学计算机学院教授马严也认为，技术的进步永远不会停止， 科技 则是最好的驱动力，目标都是向着“更高、更快、更强、更绿色环保”努力。手机行业是否内卷的话题，或许无需过度解读，与其观察一个时间段的销量数据，不如拉长时间线，把标准交给厂家来衡量，把成果交给市场来判断。
“另一方面，放在全球的大环境当中来看，国内手机厂商如果不主动进行技术创新，容易被国外厂商赶超。目前市场格局从大方向来看，有利于国内手机产业整体进步。”马严说。
出品： 科普中央厨房
监制： 北京 科技 报 | 科学加客户端
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iphone12销量如何
iPhone12的销量如何?据悉，由于销售火爆，目前iPhone 12 加单了200万部。随着今年手机市场竞争格局的逐渐稳定，手机品牌的渠道渗透能力也愈发重要，所以也不难看出，国产品牌近年来也纷纷在线下布局。全渠道、全场景也成为手机品牌们战略的新重点。从零售店到体验店，撒网式的布局正在推动着手机渠道的新一轮进化。2020智能手机销量及发展前景调研2018年全年，国内手机市场总体出货量4.14亿部，同比下降15.6%，降幅较2017年扩大3.4个百分点。全年上市新机型764款，同比下降27.5%。全年国内4G手机出货量3.91亿部，同比下降15.3%，在同期国内手机出货量中占比94.5%。3G手机被4G手机完全替代，2G手机面向特定市场尚存在部分需求。2019年全年，国内手机市场总体出货量3.89亿部，同比下降6.2%,其中 2G 手机1613.1万部、3G手机5.8万部、4G手机3.59亿部，5G手机1376.9万部。2019年全年，智能手机出货量3.72亿部，同比下降4.7%，占同期手机出货量的95.6%，其中Android手机在智能手机中占比91.2%。2020年1-7月，智能手机累计出货量1.70亿部，同比下降19.2%，占同期手机出货量的97.0%。智能手机上市新机型累计197款，同比下降13.6%，占同期上市新机型数量的77.0%。受疫情影响，2020年，全球智能手机出货量为11.5亿部，同比下降15.2%。2020年，5G智能手机出货量将突破2.5亿部，占据全球智能手机出货量的20%以上。此外，由于中国5G网络的快速发展，手机厂商不断推出中低端的5G机型，且智能手机价格不断下调以刺激5G手机的更新换代，2020年，仅中国市场5G手机的出货量就将达到1.7亿部，占据了全球5G智能手机近七成的份额，占比68%。报告显示，2020年，中国5G手机的市场份额将占中国智能手机总出货量的52.7%。由于5G手机销量强于预期，2020年下半年中国智能手机出货量可能与去年同期持平或略有下降，全年智能手机出货量下降10.3%。受到疫情影响，各国都处于封闭或者限制状态，到2020年第二季度，全球智能手机销量同比大幅下降20.4%，其中，印度的销量最为惨淡，与2019年同期相比下降了46%。近年来，居民收入不断提高，电子产品逐渐成为大家普遍消费的产品之一。随着产品技术提高、新概念频出，智能手机的更新迭代十分之快。目前，我国智能手机市场呈现低迷态势，出货量下跌。随着5G手机的推出、量产，同时结合折叠屏、混合光学变焦摄像头等新技术，智能手机市场将迎来新风口，换机潮亟待激活。随着我国5G网络的快速发展，我国的5G手机销量正在不断上涨，随着5G手机的普及和价格拉低。据中国移动高层表示，到2020年底5G手机终端会向中低价位下探，部分5G手机的价格可能会降至1000元-2000元左右。目前，中国市场正在成为世界上发展最快的智能手机市场，在美国和西欧等发达市场，由于智能手机的高度饱和，导致智能手机的销量开始下滑，像苹果和三星等国际厂商已经开始改变现有的方式，更加注重他们的产品在中国市场销量，以便能够保证自己的市场占有率。2021年将有超过88%的移动手机用户选择使用智能手机，智能手机用户市场在未来五年的增长率将达到7.9%。在中国，智能手机将变成大多数消费者的生活中心。对众多中国消费者而言，智能手机将成为他们的生活中心，牵涉生活的方方面面。
中国市场高端安卓手机份额暴跌 8%，是大家更注重安全了还是口袋里没钱了
你所说的的“注重安全”和“口袋没钱”的确是原因之一，但只能算是次要原因。
那么既然是次要原因，我们就要提一提是什么最根本的撼动了市场份额的变化。我觉得直接原因有两个。
苹果公司强势占容
为什么这么说呢，市场容量是不变的，中国市场高端安卓手机份额暴跌，那就代表着有其他份额在增长。按照Counterpoint Researc的数据，2021年，在600美元（约3828元人民币）以上的市场，安卓手机从上一年的44.6%，降至36.5%。也就意味着苹果从上一年的55.4%升至63.5%，提升了8个百分点。
根据相关数据，苹果新用户在购买iPhone时更加注重娱乐、性能和细节，占比达到22.8%；其次是手机的商务属性（如超长待机、便携投影、大容量存储等），占比达到22.4%；同时也更加注重高端手机的性价比，愿意为合理的功能与性能支付溢价，占比达到21.8%；而对购买高端手机的外观设计和受到购买预算约束的用户比例较低，仅为9.6%和7.2%。说明消费者对手机品质有了更高的要求。
依托于苹果的A15芯片和iOS操作系统及生态，iPhone13为用户创造了更好的使用体验及使用环境，除了依然经久耐用的使用寿命之外，42.4%的用户认为iPhone的流畅性较优，同时苹果向来注重对细节的打磨，注重用户体验，分别有23.4%和22.2%的用户认为iOS系统操作简单，底层优化较安卓系统更为极致，同时也给用户留下了隐私数据更安全的印象。
华为空出安卓阵营
我觉得这个是导致安卓高端比例下降的最根本的原因。
高端手机市场之所以会发生这样的变化，还得从华为手机受阻说起。众所周知，近两年华为手机业务受到严重阻碍，不仅放缓了新机发布频率，而且发布的新机大多仅支持4G，在这之前华为旗舰可是国内高端市场的老大哥，是苹果在高端市场的唯一对手。
而现在，华为旗舰威势不再，苹果自然变得得心应手起来，而其他国产厂商也看到了契机都想在高端市场拼一把，但从这份报告来看，国产厂商并未抢占到华为留下的高端份额，反而整体份额有所下降，成就了 iPhone，只能说一句：苹果赢得太轻松了！
国内品牌并未占有优势
在当前市场环境下，国产品牌并未给消费者留下太多选择，有27.5%的购买用户属于尝鲜体验iPhone。从技术和品牌力的角度看，除华为之外，其他主流品牌仍处于发力阶段，芯片技术、系统优化等层面远未达到产生质变的程度，未给消费者留下突出的高端印象。
再者“信息安全”和“口袋没钱”
这两个原因也的确会影响中国高端份额，但只能算是冰山一角，根本不能真正的去动摇。手机虽然不是生活刚需，但是按照消费心理学和个人收入而言，手里有再多的手机也不算多，因为买手机的心理已经和平时购买普通商品差不多了。
然而真正的挑战是将来的高端市场谁掌天下
在这里我还是寄希望于国内的国产手机，对于苹果手机的强势来袭，都需要国产手机更加强势地来袭才行，不仅仅是价格方面，还有从短板方面开始入手！
1.核心技术要过硬
其实用户最关注的是系统和芯片。人们最大的认知就是iPhone手机之所以畅销，之所以优秀，之所以耐用。觉得花费高价格买iPhone是值得的，那是因为苹果的系统和芯片占据优势！其他的卖点都是小意思!用过苹果的人都知道苹果的流畅度比任何一个手机都要顺畅。
所以无论国产手机怎么回避这个问题，都需要面对，这也就意味着安卓手机阵营，想要逆袭苹果，必须做底层创新，必须重视系统和芯片。
2. 差异化战争
而且一定要知道，高端之路不是堆参数、上资源配置、搞水桶机、提价格，真的，单纯这么玩成不了高端的。
如果想把高端之路走上去，你得玩出差异化，但这路不能是前人走通的路，你得另辟蹊径，开辟其他战场，还得搞明白这战场既差异又大众，有噱头又实打实的让消费者感受到与众不同。
虽然国产手机仍然仍存在诸多问题，比如有些来自技术尚未成熟，有些则来自未能洞察到用户更深层次的需求。但是智能手机的快速迭代为国产品牌创造了更广阔的发展与生存空间，如折叠屏等技术、功能、产品的出现将成为国产品牌新的机会点。国产品牌在发展过程中的活力与潜在实力并不逊色于苹果，在未来的竞争中，国产品牌未必不能超越苹果，后来者居上。
手机销量排行榜2020是怎样的
第一名 华为
华为作为实力强悍的品牌懂得放下身段实在难得，华为一直努力做好自己的手机品牌，荣耀的性价比和华为的高端产品都有很不错的口碑和销量。而主要竞争对手至今都没能上市一款真正的中高端产品，这给了华为很大的发展机会。
华为是全球领先的信息与通信技术(ICT)解决方案供应商，专注于ICT领域，坚持稳健经营、持续创新、开放合作，在电信运营商、企业、终端和云计算等领域构筑了端到端的解决方案优势。
第二名 小米
小米不仅品牌知名度很高，MIUI 更是拥有亿级安装量，这对于一个手机企业来说是非常宝贵的资源。
第三名 魅族
作为定制ROM的元老级品牌，Flyme 其实要比小米的 MIUI 出名更早，只不过一直没有更深入的探索，导致被小米超越。虽然如此，魅族的实力依然不可小视。
第四名 一加
一加手机小有名气，经过400多天的努力一加2也终于面世了。一加是个很有性格的品牌，很少看到一加与国产品牌的撕逼大战，更多的是默默耕耘自己的粉丝圈子。
第五名 锤子(坚果)
锤子的诞生从笑话逐渐走向了现实，随着旗下坚果手机的发布，那个只谈情怀的品牌逐渐脚踏实地起来，坚果的表现在2015年下半年
vivo品牌在中国智能手机出货量排第二，能说明什么
从移动互联网大数据平台Trustdata的报告中看，2020年第一季度国内智能手机销量排行当中OPPO位居第一，出货量占比为21.4%，vivo和华为紧随其后，分别为20.5%和20.2%。小米排在第四，占比10.3%。
从Trustdata的数据报告看，虽然华为和荣耀在一起的份额为29.9%，份额还是排名第一。但令人意外的是，为什么华为和荣耀从去年的接近一半的市场份额掉的这么狠？
当然，Trustdata的数据报告也是有质疑声的。极光大数据也发布了一项数据统计，关乎2020年1季度国内手机市场份额的数据。极光的数据是华为和荣耀品牌合并统计销量，在极光大数据里华为和荣耀的国内市场份额为36.9%，这与Trustdata统计的华为+荣耀份额为29.9%有明显的误差。究竟哪个数据可靠性更高？
但不论是Trustdata还是极光大数据的统计，vivo的排名都是不变，稳居出货量第二位置。这说明了什么？1、vivo 5G拔得头筹。其实vivo在2016年时就已经开始5G布局，洞察力长远啊。vivo现在拥有数量庞大的5G技术储备，据悉包含5G发明专利2000多项，3GPP提案数量3000多篇。2、产品定位精准（多而准）。vivo一年到底有多少台手机发布？太难数清了。但侧面看来，产品多选择也多，而且vivo能切入到每个市场档位，中高低端都有全面布局，精准的产品定位给销量助长提供了更多空间。3、服务与质量。就如前段时间vivo针对性的推出了无接触式购机服务、延长保修期等举措，极大增加了消费者与vivo之间的黏度。人性化的售前服务、售后服务，也是消费者始终青睐vivo的主要方面。当然，打动消费者买单的因素还在于产品本身。其一供应问题，vivo有自家工厂，现货供应基本无问题。其二，质量把关严格，品控方面做得较好。再有摘到了“高价低配”的标签后，消费者有了更好的品牌影响。