本文目录
- 新品发布会策划的具体事项
- 华为冬季旗舰新品发布会最大看点是什么
- 新品发布会的策划方案
新品发布会策划的具体事项
我们考虑周全并执行了一整套的发布会筹办内容后，包括3个核心和两条线：发布会主题、发布会当天活动环节和发布会嘉宾、发布会宣传线和发布会资源落地线,此次发布会的筹办就基本准备完毕了。一、发布会环节构成常见的环节可能有以下几个部分：领导开场介绍、核心产品演讲、嘉宾分享、启动仪式、圆桌讨论和抽奖环节等。根据整个发布会的规模、资源优势以及侧重，一场发布会可以是由其中的一个或者某几个环节构成。1、设置发布会环节注意事项a、最需要考虑的是如何巧妙地介绍自身产品；b、需要考虑发布会的亮点；c、发布会环节不宜过长，环节需要有所侧重。发布会整体时长最好控制在4小时以内，否则时间太长，台下观众的注意力也不会太集中，观众容易流失，而且时间太长，主办方需要考虑是否给参会人员供餐，从而增加发布会的复杂度和成本。在一些重要环节上可以设置较多时间，对于不太重要的环节，10-15分钟点到为止即可。最终，将发布会的环节确定后，制成一个发布会流程表，分别是什么环节，该表可以用于当天的环节控制，也可以用于通知参会人员当天活动安排。二、发布会嘉宾发布会嘉宾的重要性不言而喻。如果一场发布会，有足够重量的大咖出席，绝对可以令这场发布会增色不少。往往有很多参会观众，也是冲着活动嘉宾的分享来的。常见的发布会嘉宾可以分为两种，一种是行业领袖，另一种是明星人物。行业领袖，一般也就是行业内顶尖影响力的人物，这些嘉宾的分享，往往能提高发布会的层次和含金量。而明星人物的出席，则会非常大地提高发布会人气。不过综合成本与效果来看，一般请行业领袖，往往影响更聚焦，效果会更好。挑选活动嘉宾时，第一个要注意嘉宾本身的形象内涵与此次发布会的整体搭配，从而达到相得益彰的效果。第二个，需要注意一次多邀请几个备选嘉宾。因为一次发布会往往准备时间较长，不排除有的嘉宾因时间冲突，无法正常出席。所以一定要准备好嘉宾备选方案。非常时机，男二号也是可以充当男主角的。三、发布会宣传线想让发布会的影响力更大，宣传工作尤为重要。按发布会宣传节奏一般分为预热期、举办期和延续期，基本上也就是会前、会中和会后环节。确立发布会宣传的时候，我们首先要了解此次召开发布会召开的目的和背景，此次参会人员的特点和痛点，从而定下整体传播策略，这个策略可以与发布会主题完全一致，也可以是在发布会主题基础上做的一些延伸。1、预热期宣传（发布会正式召开的前一周）所有的宣传活动，都分为线上宣传、线下宣传或者二者的结合。预热期的宣传也是这样的，而为了达到四两拨千斤的效果，预热期更侧重线上宣传。常规的线上预热宣传包括创意H5宣传、倒计时海报宣传、病毒视频宣传、邀请函宣传等方式。线下宣传包括户外广告、楼宇广告、报纸广告等。2、举办期宣传（发布会召开前后三天进行，包括发布召开倒数第一天，发布会举办当天和发布会结束后第一天。）这个期间主要的宣传侧重点，就是流露部分发布会的重要看点内容。因为之前有了预热期的铺垫，整个发布会的参会人数也有基本保证。举办期常见的宣传方式有大咖站台宣传、视频宣传、直播宣传等。a、大咖站台宣传:指的就是此次参会嘉宾，为发布会做出的站台宣传，可以是简短的视频的形式，也可以是创意人物海报的形式。b、视频宣传:指的是此次发布会中，有关新品介绍的视频，可以提前在各个渠道进行宣传。c、直播宣传:发布会的场地往往有限，但是直播却能将发布会的影响范围延伸扩大，让那些不能到达现场的观众，也能同步欣赏发布会。3、延续期宣传(在发布会结束后的一周内继续宣传，主要进行3方面的宣传)a、宣传发布会通稿，在各大媒体网站进行宣传。b、邀约一些KOL（意见领袖）进行写稿，分享对发布会的思考，俗称KOL的软广。c、邀请一些记者报道，对公司或者负责人进行专访和深度报道，揭秘一些公司发布会背后的精彩内容。需要注意的是，发布会通稿往往是在发布会开始前就准备好的内容，突出了此次活动亮点以及一些嘉宾精彩发言，用于再次传播发布会的精神内涵。对KOL进行约稿，一般都会找一些与产品匹配度比较高，且参加过发布会的KOL，进行各种维度的约稿，让其以行业观察者或用户的身份对公司新品进行一次宣传。四、发布会资源落地线发布会资源的落地，主要分为3类，人的准备、物料的准备和场地的准备。1、人的准备a、参会嘉宾的确定，直至嘉宾正常出席发布会。b、参加此次发布会的观众，需要从宣传到报名结束，保证此次发布会的参与人数。c、活动现场的工作人员，现场人员的分工，各司其职，保证发布会活动的顺利召开。嘉宾的确定，往往需要在策划发布会环节就开始对嘉宾进行邀约，并且随时确定嘉宾的排期与动态，最好能有专人维护对接，直至对方出席发布会现场。因为一般大咖的时间排期都会比较满，在一对一对接的情况下，首先能与嘉宾保持密切联系，显示主办方对活动嘉宾的重视。其次也是为了持续确认嘉宾的时间安排，保证嘉宾按时到场。发布会观众的招募，也需要在策划发布会前就开始进行，且在预热期结束时，就必须完成发布会观众的招募工作。按照以往经验，招募观众的数量，最好大于实际现场能容纳的参与人数。因为当天极有可能部分观众因各种原因无法参加活动，即使各位观众都按时到场了，我们也可以营造现场一种高朋满座、人气爆棚的现场氛围。发布会工作人员的确定，需要在发布会预热期结束前确定好。最好列一个分工事项表和负责人联系表。将工作职责分配到人，专人专岗。并且部分工作人员有紧急问题时，随时可以联系相关负责人，协助解决。2、物料的准备a、发布会前期的宣传物料，如之前说的邀请函，创意视频等。b、发布会当天参会人员的伴手礼以及嘉宾礼物。因为这些物料都需要一定的制作周期，比如视频，需要经历脚本文案的确定，拍摄，剪辑，最终成片等过程。礼品的制作需要经过挑选，打样，批量制作，运送等过程。每一种物料的确认，一般都还需要公司领导的拍板。因此整个周期非常长，物料准备的截止时间，就是预热期结束时，也就是说，发布会前一天，所有的物料，必须全部准备到位。3、场地的准备a、策划发布会阶段，需要挑选合适的活动场地。b、发布会召开前夕，发布会现场需要布置完毕。常见的发布会场地，按照人数规模不同，一般分为酒店、会议中心和体育场馆。在确定发布会场地时，需要综合考虑场地的档次标准、交通条件、人数规模、整体价格、场地排期等因素，挑选出一个性价比最合适的场地。在布置发布会现场时，需要提前设计布置方案，合理规划发布会现场的各个区域，包括检票区、活动会场、互动展示区等，活动会场又分为领导席、嘉宾席、媒体记者席、普通观众席等，还有现场各个宣传元素，这些也需要考虑好。
华为冬季旗舰新品发布会最大看点是什么
华为在深圳举办了冬季旗舰新品发布会，华为首款纵向折叠旗舰手机华为P50 Pocket正式发布。同时，AITO问界M5智能汽车、HUAWEI WATCH D腕部心电血压记录仪、华为智能眼镜等HarmonyOS新品一同亮相。
华为 P50 Pocket 采用向内翻折设计，搭配镜面亮银色金属边框与拥有立体菱形花纹的白色手机后盖。华为 P50 Pocket 的圆形背部副屏还可以当自拍取景器。该机屏幕尺寸为 6.85 英寸，背部显示屏为 1 英寸。
在一众新品中，外界最为关注的应该华为P50宝盒，毕竟这是华为首款纵向折叠屏新机。根据目前的官方消息来看，华为P50宝盒采用上下内折方案，定位更偏女性，至少会提供白色和金色两种配色，且背部会采用特殊工艺，形成独特的效果。此外，全新一代华为MateBook也非常值得关注，因为余承东曾表示，这款新品将是华为旗舰系列笔记本近些年来最大的一次升级。
在价格方面，华为P50 Pocket在12月23日18:08 在华为商城、各大电商平台、华为授权体验店、华为授权经销商正式开售。华为P50 Pocket 晶钻白、曜石黑 8GB+256GB 售价为8988元；华为P50 Pocket艺术定制版（鎏光金）12GB+512GB 售价为10988元。作为华为智选生态的新品，综合补贴后，AITO问界M5后驱标准版预售价为25万元，四驱性能版预售价为28万元，四驱旗舰版预售价为32万元。
拥有3.1K原色触控全面屏 ，屏占比高达92.5 %，支持10.7亿色彩显示，硬件级低蓝光、无频闪双重认证，并首次在笔记本上采用华为3D Lut专业校色方案，支持P3色域的笔记本电脑，是全球首款获得德国莱茵TÜV专业级双色域色准认证的笔记本，拥有更细腻真实的屏幕色彩。可以说，这是华为笔记本上迄今为止最好的屏幕。并在极窄的边框上搭载一颗摄像头，为使用体验带来去全新升级。
新品发布会的策划方案
新品发布会策划方案包括一下七个要素，抓住它基本上没有什么大问题。发布会主题一、公关目标：（1）长期目标：（ 2）短期目标：目标公众：心理需求：二、宣传方案1、 媒体广告策略2、 售点广告策略3、 场外广告三、邀请与会人员名单政府机构：媒体：权威机构：发展合作商：新品体验公众：名人：演出团体：四、通知联络方式：五、接待方式六、外部公众的活动要求顾客关系：媒介关系：社区关系：协作者关系：供应商：经销商：竞争者关系：政府关系：名人关系：七、部门分工、协调策划部门：秘书部：营销部门：技术部门：财务部门：