端午节期间，山东文旅市场以丰富的产品供给持续激发消费活力。全省重点监测的200家旅游景区接待游客335.6万人次，同比增长11.1%；营业收入1.4亿元，同比增长9.3%。

赛龙舟成为端午假期的一大亮点。5月31日，第二十四届明湖龙舟邀请赛在大明湖开赛，参赛选手们奋力划桨，岸边观众助威呐喊，气氛热烈。济南文旅集团旅游开发有限公司经营管理部副部长牛晓霞表示，今年通过龙舟竞渡、文化市集和踏青觅泉线下赛等活动，让大家感受到端午节传统民俗文化的魅力。同程旅行数据显示，与“龙舟”“粽子”相关的搜索量在过去一周环比增长270%。

东营市东营区龙居镇龙栖湖举办的黄河口南北龙舟公开赛吸引了来自澳门、上海、江苏等地的12支龙舟队与本地组12支龙舟队展开激烈对决。赛场之外，投壶射五毒、迷你龙舟DIY、亲子旱地龙舟赛等趣味互动项目，以及特色美食和传统技艺，丰富了游客体验，做到了以赛事引客，以文旅留客。

临沂琅琊古城内，古风市集里非遗文创、国风好物琳琅满目，五毒射艺、珍珑棋局等游戏关卡乐趣满满。游客还可以参与包粽子大赛或驾一艘龙舟在陆地狂飙，体验民俗新玩法。台儿庄古城则推出《艾香盈袖》巡游互动、戏曲快闪《弦动新声》等沉浸式国潮民俗体验活动，让游客感受传统文化焕新出彩。

济南灵岩寺景区策划多个沉浸式国风体验项目，如禅意品茶、手工香囊制作等，吸引大量游客。景区还推出状元巡游、诗会对诗等活动，让游客感受传统节日的魅力。

今年端午假期与“六一”儿童节重合，亲子游热度攀升。沂蒙山云蒙景区结合自身特点，推出适合亲子游的端午新玩法，孩子们可以体验艾草文创制作、木版年画拓印，还能和小动物们互动。济南鲜花港也推出了萌宠巡游、包粽子比赛和古法艾草工坊非遗体验，吸引了众多孩子和家长前来打卡拍照。