6月6日，王自如在B站账号上宣布回归，并改名为「王自如AI」，以AI测评UP主身份二次创业。他表示将高度聚焦AI应用，用AI技术帮助传统产业加速数字化转型。对于为何选择这一赛道，他直言来钱快。

他还回应了诸多争议话题，表示加入格力期间为保守商业秘密而退网，用几年时间几乎重塑了从销售、仓储、物流、终端到售后的一整个销售体系。离开格力时是他人生最糟糕的时候。关于工资条的问题，他表示如果真的想清楚了自己要什么，看工资条可能并不那么重要。他感谢董明珠和雷军给予的巨大鼓励和帮助。

此前6月3日，王自如的微博账号由“王自如ZEALER”更名为“王自如AI”，外界认为他或将在AI领域进行创业。王自如早期是科技媒体人，从2009年开始做数码产品的开箱视频，2012年创办科技媒体ZEALER。在此期间，他与时任锤子科技CEO罗永浩因锤子手机T1测评视频发生舌战，最终以两人直播辩论收场。

2021年，王自如入职格力电器，隶属于格力总裁办及文化培训传播中心，同时辞去了ZEALER的职位。入职后，他保持低调，鲜少在公共平台露面。直到2023年底，他在接受广东卫视采访时谈到没看过格力开给他的工资条以及入职请求一间离董总近的办公室方便汇报等言论，引发广泛关注并连续多日登上热搜。当时他是格力电器渠道改革项目负责人。

进入2024年，王自如陷入“限高”风波。8月9日，他被深圳市南山区人民法院采取限制消费措施。早在1月，他就因此案被强制执行3383余万元。申请执行人上海曙晖创投是ZEALER主体公司的股东之一。10月23日，王自如在微博发文回应被强制执行一事，表示重审申请已立案进入审查阶段，相信国家的司法体系。他公布的律师声明透露，已于10月7日委托律师团队就此案申请再审，向法院申请暂缓执行。声明还严正通告，对于自媒体账号捏造事实散布虚假信息、侮辱诽谤王自如的行为，律所将为其追究法律责任提供法律支持。

就在王自如被采取限制消费措施后不久，有消息曝出担任格力电器渠道改革项目负责人的王自如已经离职。8月16日晚间，多名格力员工证实，下午在格力内网系统已搜索不到王自如的对应邮箱，基本可以确认已离职。但格力官方一直未证实此消息。