5月的兰州，黄河奔涌，热情如火。在这样一个春未尽、夏初临的美好时节，2025兰州马拉松（以下简称“兰马”）如期举行。这场被誉为“马拉松界春晚”的赛事不仅吸引了4万名跑者，还通过深度挖掘文化IP和创新文旅体验，成为体育与文旅融合发展的典范。来自全国各地的跑者在这里感受“一座城为一场赛倾尽全城”的热情，体验“一场赛为一座城赋能文旅”的独特魅力。

今年兰马联合甘肃省博物馆、甘肃简牍博物馆、《读者》三大文化IP，推出了一系列联名文创产品，让跑者带走“兰州记忆”。甘肃省博物馆的“马踏飞燕”化身萌趣的“马胜利”玩偶，简牍博物馆的“减减肚肚”文创传递了“减掉肚肚，不减热爱”的幽默，与《读者》联名的明信片、集邮册则承载着几代人的文化情怀。来自北京的跑者翁锋感慨：“这次马拉松难度大，大家反倒放平了心态。我是没想着跑成绩，所以非常松弛，去省博逛了一天并买了一些文创玩具，专门买了‘马胜利’。我不光给自己买，还给朋友们带了40多个。”

今年的兰马不仅好看、好玩，还很好吃。兰马赛前三天，声势浩大的兰马嘉年华活动丰富多彩。兰马市集、兰马之夜、兰马特色巡游表演等将马拉松与城市烟火气完美结合。跑者领完物资后可逛市集，品尝手抓羊肉、浆水面等西北风味，还能欣赏“跨越时空的西北热情”巡演——张骞出使的情景再现、敦煌飞天的婀娜舞姿、省博“绿马”与“兰小五”的萌趣互动，以及高跷、舞狮等传统表演，构成了一幅“体育+文化+旅游”的鲜活画卷。外地跑友们直呼“早来太值了”。