6月18日晚间，泡泡玛特旗下热门IP Labubu第三代搪胶毛绒产品Labubu 3.0 “前方高能” 系列首次开启全球范围线上预售，引发市场震动。截至发稿时，预售发货已排期至9月份。

泡泡玛特通过微信小程序、抖音直播间、天猫旗舰店等多平台同步预售。官方数据显示，泡泡玛特京东旗舰店销售量超过30万，天猫旗舰店销售量超过70万，全渠道预计补货量在400-500万左右。每个盲盒单价为99元，预计销售额将超过5亿。

Labubu 3.0的大面积发售直接冲击了二级市场。黄牛回收价格出现大幅下跌，整盒6个盲盒的回收价从预售前的1500-2800元骤降至650-800元，部分隐藏款单品价格从250元跌至100元。在黄牛社群中，有卖家以1200元抛售预售订单却无人问津，甚至出现了“700元可收”的报价。

一些资深玩家对价格跳水表示欢迎，认为终于不用再和黄牛斗智斗勇。自4月全球发售以来，Labubu 3.0系列引发了抢购热潮，泡泡玛特APP甚至登顶美国APP Store购物榜。然而，黄牛囤货、假货泛滥等问题严重损害了普通消费者的权益。泡泡玛特内部人士透露，此次优化发售机制旨在让更多真心喜爱IP的粉丝能够买到Labubu。

此前，Labubu系列主要依赖线下发售，Labubu 3.0的线下发售曾引发多地门店排队长达数小时，美国洛杉矶快闪店甚至出现“看不到队尾”的盛况。黄牛通过雇佣“代抢”、囤积渠道货等方式垄断供应。原价99元的隐藏款挂饰曾被炒至7800元，溢价达78倍。此次线上预售通过每人限购12件的规则以及全渠道补货机制，大幅增加了市场供应量，削弱了黄牛的议价能力。

Labubu 3.0的爆火也带动了泡泡玛特股价上涨，截至6月18日收盘，泡泡玛特收涨1.63%，股价报262.6港元，市值达到3529亿港元。近年来，泡泡玛特正加速推进“去盲盒化”转型，盲盒收入占比已从早期的90%以上降至60%以下，转而发力毛绒玩具、积木等新品类。Labubu 3.0的毛绒化设计正是这一战略的体现，目前其毛绒品类收入占比已突破20%。