市场监管总局近日在全国范围内启动了针对老年人药品和保健品虚假宣传的专项整治行动，旨在打击市场上的“坑老”“骗老”行为。此次整治将重点关注假借专家义诊、健康咨询等名义，通过各类论坛、康养旅游、老年大学、养老服务机构等形式夸大普通商品或服务的功效，尤其是夸大药品疗效的行为，向老年人推销伪高科技产品、养生理疗产品、保健品及养老服务。

此外，监管部门还将加强对涉及老年人的药品和保健食品广告的管理，严格执行广告审查制度，依法惩处以介绍健康、养生知识为名变相发布药品和保健食品广告的行为。保健食品不得宣称具有疾病治疗功效，防止其被神化。同时，加强食品安全监管，重点查处食品和保健食品标签、说明书、外包装中含有的虚假内容，特别是涉及疾病预防、治疗功能的违法违规行为，坚决遏制非法添加，确保食品安全。

严厉查处保健产品外包装上标识标注含有虚假内容的行为，以及以养生、医疗名义为噱头销售假冒伪劣药品、保健品或提供相关服务的行为。