过去几年，由于成本、物流和通胀等因素，各大奢侈品牌频繁提价，这一现象经常成为热门话题。许多奢侈品公司通过涨价来推动业绩增长，但如今这种策略似乎不再奏效。

香奈儿在5月21日公布了2024年的业绩报告，显示去年营收同比下降5.3%至187亿美元，净利润大幅下降28.2%至34亿美元。这是自2020年疫情期间门店关闭以来，香奈儿首次出现营收和利润双双下滑的情况。

另一家奢侈品公司博柏利的财务状况同样不佳，最新财报显示其营收和净利润均有所下降，尤其是净利润大跌90%。

行业分析人士指出，奢侈品行业的增长放缓与不断提价有一定关系。过高的价格抑制了消费，目前一些品牌的定价已经过高，这已成为整个行业的共识。如果继续无限制地快速涨价，大多数公司的业绩最终将受到负面影响。