市场监管总局近日在全国范围内启动了针对老年人药品和保健品虚假宣传的专项整治行动，旨在打击市场上的“坑老”“骗老”行为。此次整治将重点查处以专家义诊、健康咨询等名义进行的夸大宣传，特别是在各类论坛、康养旅游、老年大学及养老服务机构等场所推销伪高科技产品、养生理疗产品、保健品及养老服务的行为。

此外，还将加强涉及老年人的药品和保健食品广告监管，严格执行广告审查制度，依法惩处以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品和保健食品广告的行为。保健食品不得宣称具有疾病治疗功效，防止其被神化。食品安全监管也将得到加强，特别是对食品和保健食品标签、说明书、外包装中包含虚假内容或涉及疾病预防、治疗功能的违法违规行为进行查处，坚决遏制非法添加，确保食品安全底线。

严厉查处保健产品外包装上标识标注含有虚假内容的行为，以及以养生、医疗为噱头销售假冒伪劣药品、保健品或服务的行为。