5月23日下午，名创优品公布了2025年第一季度的业绩，并召开了业绩电话会。公司在此期间实现了44.27亿元的收入，同比增长18.9%；毛利达到19.58亿元，增长了21.1%；然而，归母净利润为4.16亿元，同比下滑了28.52%，呈现出增收不增利的情况。

这种现象主要是因为费用开支大幅增加所致。在业绩会上，名创优品首席财务官张靖京指出，第一季度公司的销售费用和管理费用合计同比增长45%。具体来看，销售费用增加了51%，而管理费用则增长了22%，这两项费用占总收入的比例约为28%，比去年同期高出约5个百分点。

张靖京进一步说明，销售费用的显著增长与新开设的直营门店有关，这包括了人工成本、租赁相关成本以及折旧和摊销项目等支出。财报显示，截至一季度末，名创优品共拥有7768家门店，比去年同期净增978家。其中，直营门店数量达到了608家，净增281家，新增的大部分直营店位于海外市场。

张靖京表示，对于直营门店的投资是为了把握更多的销售机会，确保未来特别是海外业务的成功发展。