2025年夏日，江苏省城市足球联赛（下称“苏超”）实现了现象级破圈。6月14日，第四轮比赛再燃战火，常州连输四场坐实“十三妹”之称，苏州连平三场。目前，南通仍是积分榜第一，徐州升至第二。随着关注热度持续攀升，这一足球赛事也实现了商业赞助规模的跨越式突破。

就在第四轮比赛前夕，京东与伊利两大国内龙头企业相继宣布成为“苏超”的赛事官方赞助商，将这一赛事的“含金量”推至高潮。“江苏省城市足球联赛”公众号公布的赛事赞助商名单显示，截至当前，“苏超”官方的赛事赞助商已达19个，为首轮比赛时赞助商名额的两倍。“苏超”已从草根赛事演变成一场席卷体育、商业和文旅经济的全民狂欢。

巨头们纷纷入局。6月13日，伊利官方微信公众号发文称，成为2025江苏省城市足球联赛赛事官方赞助商。很快，京东也官宣称，与江苏省体育产业集团有限公司签署协议，正式成为“苏超”官方战略合作伙伴，双方将在多个方面展开全方位深度合作。京东方面表示，此次携手“苏超”赛事，既将助力赛事进一步扩展影响力，更将帮助江苏特产热销全国。

斥资入局的赞助商远不止京东、伊利。截至6月16日，“苏超”官方的赛事赞助商已达19个，其中除了首轮的江苏银行、今世缘旗下国缘V3等赞助商，还新增了理想、海澜之家、肯德基、安井食品等多个“新面孔”。赞助商数量规模增长2倍，所属地区、行业、知名度有了不小扩容。

随着比赛热度攀升，赞助费金额也水涨船高。北京体育大学管理学院院长黄海燕指出，“苏超”的赞助费用大致经历了“本土托底—全国升温—溢价竞争”三个阶段。目前，苏超赞助市场火爆，各赞助商竞相抢位，官方赞助单席位价格飙升至300万元仍供不应求，商业价值逼近职业联赛水平。