美容整形话题日益受到关注，从“皮秒”、“超声炮”、“热玛吉”到“隆鼻”、“丰唇”、“双眼皮”等微整形项目，市场需求持续增长。据不完全统计，2024年我国美容整形市场规模接近3000亿元。然而，行业收费乱象仍然存在，一些医美机构宣传低价但隐形加价的问题备受诟病。近期，国家医保局出台美容整形类医疗服务价格项目立项指南，旨在统一规范美容整形项目，引导医疗机构合理定价，构建更加透明有序的市场环境，推动行业高质量发展。

美容整形医疗服务不属于基本医疗服务，实行市场调节价，医疗机构可自主设定价格项目和制定价格水平。相比基本医疗服务，美容整形类价格项目差异度更大、价格可比性更弱。本次立项指南不改变市场调节价的管理方式，而是统一价格项目，规范医疗机构定价行为。对于技术成熟、临床广泛开展的美容整形项目，如填充注射，立项指南根据服务产出进行统一命名，包括常见的玻尿酸注射以及新材料填充注射。对于“面部精雕”、“韩式焕颜”等抽象项目，立项指南统一规范名称，例如将“光子嫩肤”、“超声炮”、“热玛吉”分别映射为皮肤美容治疗光/激光、超声、射频，使项目名称更加清晰易懂。

考虑到美容整形个性化需求突出，部分患者有独特精细的诊疗诉求，国家医保局结合临床需求和专家意见，对一些常见项目进行细分明确，如将丰唇细分为红唇、唇珠、人中、口角等项目。针对大众熟知的“植发”项目，立项指南在设立项目时细分不同部位，采用“起步加数量”的计价方案，以“次”为基础计价单位，超出基础部分按毛囊单位计价，既考虑了合理计价的工作需要，也体现了医务人员的劳务付出。此外，鉴于美容技术和仪器设备更新迭代快，立项指南明确规定，有条件的医疗机构可自行设立加收项、扩展项，并报当地医保部门备案。