6月15日，常州与无锡在“苏超”第四轮比赛中相遇。常州以0:2不敌无锡队，排名继续垫底。开赛以来，常州遭遇四连败，网友调侃称“常州还有多少笔画可以失去”、“|州变O州”。面对失败，常州以幽默的方式坦诚输球的“苦”与“烦”，将网上的玩梗变为文旅的狂欢，以豁达胸襟和城市温度赢得了广泛关注，“输了笔画、赢了流量”成为全网共识。

早在6月15日无锡常州大战之前，常州就通过造梗吸引了网友的目光。6月7日，“常州发布”为无锡深情献唱《无所谓》，精准嘲讽排名相近的无锡，而无锡则高亢地回复一首《阿刁》。6月10日，《常州日报》称无锡为“锡锡”，后又改叫“茜茜”，并邀请无锡一起读诗。“常州发布”的六条“苏超”系列视频播放量达160万+，内容包括飙歌、对诗、家书、美食等，强大的造梗能力让常州喜提联赛“梗王”。

本届“苏超”第一大梗正是常州的手笔。“常吊巾丨”源于常州北站的一次灯光故障，导致“常州”变成“吊州”。随后因足球赛场失意，球队被接连调侃为“巾州”队、“丨州”队。当“常州还剩几笔能输？”这个梗全网疯传时，常州文旅部门发起#为常州补笔画#挑战，带动常州文旅账号涨粉23万。

在“苏超”常州队与扬州队比赛期间，常州巧妙利用对手特点进行“精准营销”。鉴于扬州是“世界美食之都”，常州推出了“持扬州身份证免费游A级景区”的政策，并设计了“一张足球票 + 一碗萝卜干炒饭”的福利，成功提升了本地萝卜干品牌的线上销量。