尽管国际金价已经连续两日回落，但国内多个知名金店的克价仍稳居“千元俱乐部”。包括周大福、周生生、老凤祥、老庙黄金、六福等在内的主流品牌，报价依旧在每克1000元以上，引发不少消费者和投资者困惑：“国际金价都在跌了，为啥金店还这么贵？”

尤其是周大福，其标价高达1012元/克，而被誉为“黄金价格风向标”的深圳水贝市场报价则在783元/克左右，两者之间相差超过200元/克。这不仅让普通消费者望而却步，也令部分投资者陷入观望。

为什么金店的黄金这么贵？

1.品牌溢价不可忽视

像周大福、老凤祥这样的老牌珠宝企业，在市场上拥有较高的品牌知名度和消费者信任度。很多顾客愿意为这份“品牌保障”买单，品牌所带来的附加值，最终自然反映在了金价上。这部分溢价，不属于黄金本身的价值，而是“品牌价值”的转化。

2.加工工艺与门店成本叠加

在金店购买的黄金，多为首饰类产品。从金条、金坯到成品，需要经过打磨、雕刻、电镀、镶嵌等几十道加工程序，这些背后是庞大的人工成本与复杂的制造流程。此外，线下门店的租金、人力开销、运营费用同样不菲，这些都直接推高了零售终端的克价。

3.成本结构与市场定位差异

相比之下，深圳水贝黄金更多以裸金、投资金条为主，交易链条更短、批发属性更强，价格自然更贴近金价本身。金店则属于零售终端，更多面向普通消费者和礼品市场，溢价区间也就相对较高。

当前黄金还适合投资吗？

从趋势来看：短期波动加剧，价格仍处高位。