42亿元，北京即将跑出“第二个泡泡玛特”IPO 潮玩新星冲刺港股！近日，北京乐自天成文化发展股份有限公司（简称“乐自天成”或“52TOYS”）提交了港股上市申请，花旗、华泰国际为联席保荐人。虽然很多消费者对“乐自天成”这个公司名感到陌生，但大多数人在线下商超中见过“52TOYS”品牌门店，甚至购买过其盲盒产品，如胖哒幼、仕女瑜伽、青铜小分队等IP。

不过，与授权IP相比，52TOYS自有IP的销售份额较低且持续下滑。招股书显示，52TOYS自有IP销售收入在2022年为1.32亿元、2023年为1.3亿元、2024年为1.54亿元。销售份额占比从2023年的28.5%降至2024年的24.5%。其中，猛兽匣IP是自有IP矩阵中的销售主力，累计GMV超过1.9亿元，目前在售SKU有288款。而蜡笔小新IP累计为公司创造了6亿元GMV，草莓熊IP则贡献了2.7亿元。2024年，蜡笔小新玩具创造的GMV超过3.8亿元，占公司当年营业收入6.3亿元的近六成。

52TOYS团队由一群深耕衍生品行业多年的人组成。两位创始人陈威和黄今都有丰富的经验。陈威拥有二十余年的相关经验，曾长期获授万代和麦克法兰等国际主流玩具品牌的经销权，深谙行业发展规律和消费者需求。黄今在中国游戏及玩具行业积数十年经验，曾联合开发了风靡全国的桌面游戏《三国杀》。