立夏已过，烈日凶猛，防晒衣热度随之飙升。骆驼邀请代言人王俊凯担任“一日主理人”空降直播间，蕉下与天猫联合举办超级时装发布活动，头部品牌纷纷在夏日大作战高潮来临前提升曝光度，抢占先机。

艾瑞咨询的报告预测，到2026年国内防晒服市场规模将达到958亿元，近三年年均复合增长率为9%。面对如此庞大的增长空间，大量品牌涌入市场，从专注于防晒衣的蕉下、Oh!Sunny，到户外运动品牌骆驼、安踏、迪卡侬、回力，再到快时尚品牌的优衣库、GAP、ZARA，甚至高端市场的波司登、迪桑特、北面等，赛道愈发拥挤。

在这种复杂且激烈的竞争环境中，品牌面临前所未有的生存压力和增长挑战，需要厘清思路。通过对市面上主流品牌的观察，今年这一赛道的品牌普遍找到了两个突破方向：一方面，瞄准潜力赛道，开拓新客群；另一方面，在营销及运营上更显克制，收拢资源，找准优势点位。

防晒衣消费人群逐步拓宽，从年轻女性用户向男性、儿童以及中老年用户群扩散，让品牌们看到了更多增量方向。防晒观念逐步深入人心，防晒衣的价值认知从美白抗衰转向健康、舒适，使用场景也从日常通勤、户外运动向办公、社交等拓展。特别是对儿童、婴儿来说，物理防晒风险系数更低，符合家长的安全考量。根据蝉魔方的数据，过去一年儿童防晒服订单量大幅增长约142%。