情趣内衣消费者女性占70％。

根据最新统计数据，2023年中国情趣用品销售额高达1794.3亿，增长6.5%。其中情趣内衣越来越受欢迎，占高增长率。

近年来，成人用品行业从“隐秘角落”走向“大众视野”，其中女性消费者占比超过半数的现象尤为引人注目。这一趋势背后，是社会观念、经济能力、产品创新与消费需求共同作用的结果。

一、社会观念的转变：性健康议题去污名化

社会观念的开放是女性消费者崛起的核心驱动力。过去，性话题长期被视为禁忌，但如今，随着性教育普及，女性对自身性需求的认知显著提升。数据显示，27至42岁人群中，约86%至少拥有一件性玩具，女性占比尤为突出。这一变化与性教育纳入公共议题密切相关，女性开始将性健康视为生活质量的重要组成部分，而非羞耻之事。

社交媒体与网络文化的推动同样不可忽视。女性主导的社群平台中，性健康、性满足等话题的讨论日益开放，降低了购买成人用品的心理障碍。例如，小红书等平台上的用户分享，将成人用品与“自我关怀”“生活品质”等概念挂钩，进一步消解了传统偏见。这种氛围的改变，使女性更愿意主动探索这一市场。

二、经济独立与消费能力提升：女性主导消费升级

女性经济地位的提升是推动市场变革的关键因素。根据《2024成人情趣用品市场洞察报告》，女性消费者市场份额已达59.56%，且增速显著。这一现象与女性收入增长、消费自主权增强直接相关。已婚女性在家庭消费决策中占据主导地位，她们更愿意投资于提升个人生活质量的产品。