不少县城街头悄然出现了二手奢侈品店的身影。随着消费群体的拓展，这些曾经集中在一二线城市的店铺逐渐向县城下沉。

在小红书和抖音上搜索“90后/00后回老家创业开二奢店”的帖子遍地都是。这些年轻人往往在一二线城市生活过一段时间，对奢侈品有浓厚兴趣，看到了县城消费力的崛起和市场需求，尝试另辟蹊径进入这个相对不那么竞争激烈的赛道。

县城消费力近年来成为热议话题。各大品牌的下沉和“县城贵妇”的走红，使人们对这一群体的消费能力有了更深入的认知。二手交易平台转转集团公布的数据显示，2025年春节期间，五线小城的二奢订单量同比增长33%，三四线城市订单量保持双位数增长，而2023-2024年，五线城市年均增长率达7.7%。

在这种背景下，二手奢侈品店的下沉既是消费升级的体现，也是商业策略的必然选择。然而，县城市场的单一性和二奢店的投入成本也让不少创业者叫苦不迭。

无锡江阴的姜丽讲述了自己“入坑”二奢店的经历。她是土生土长的江阴人，这几年跟老公在当地做建材生意，家里条件不错。随着生意红火，名牌包成了社交必需品。起初她去省城专柜买包，但觉得价格较高。后来一个闺蜜带她接触了二手奢侈品，她发现两三万的预算能买到两个成色不错的经典款，公价将近1.5万的LV speedy只需8000多就能淘到一个95新的。自此，她在二奢的路上一发不可收拾。

以前县城里没有二奢店时，她在线上平台购买，但有时会遇到图片与实物不符的情况，退换货麻烦。近两年，江阴开了不少二手奢侈品店，可以现场看实物和成色，而且跟老板熟络起来也能更快知道进货情况，拿到更低的价格。姜丽说，现在每年过年时都会集中购入一批二手奢侈品，平时看到喜欢的也会下单，最多一年在这上面花过10万元。“经典款永远不过时，但一些限量款也会买点，反正背一段时间闲置了还能再卖出去。”