近日，市场监管总局在全国范围内启动了针对老年人药品和保健品虚假宣传的专项整治行动，旨在打击市场上的“坑老”、“骗老”行为。各地市场监管部门将重点关注老年人药品和保健品领域，依法查处虚假宣传、价格欺诈、违法广告及非法添加等侵害老年人权益的行为，并对收集到的问题线索及时研判处置，以消除乱象产生的土壤，维护老年人健康安全的社会环境，提升老年人的获得感、幸福感和安全感。

此次整治行动不仅聚焦于传统的线下销售方式如“免费讲座”、“专家义诊”，还特别关注通过网络直播、微信账号等形式推广药品和保健品的行为。随着越来越多老年人使用手机并观看视频，一些不良商家利用这一趋势，在看似提供健康知识的内容中推销假冒伪劣产品或有针对性地销售保健品和药品。监管手段上，除了发动消费者提供线索外，还引入了建立长效机制等措施。

“你拍我查”活动是此次整治中的一个亮点。以往，当老年人被诱导参加所谓免费活动后发现受骗时，往往难以找到相关证据或责任人。而“你拍我查”鼓励参与者拍摄活动现场及相关人员照片作为证据提交给监管部门，有助于保留执法线索，便于后续调查与处理。

当前法律法规对于老年人消费权益保护尚显不足，《消费者权益保护法》及《老年人权益保障法》均未专门针对老年人群体设立特殊保护条款。未来需要加强对老年人消费者的法律保护力度，例如强化经营者举证责任、赋予老年人反悔权以及提高针对老年人侵权行为的惩罚标准等措施，从而增加违法行为的成本，有效震慑不法商家。

随着线上消费逐渐成为老年人生活的一部分，监管部门还需应对新兴业态带来的挑战。目前，关于直播间内宣传保健品是否构成商业广告存在法律空白，这为某些不诚信商家提供了可乘之机。因此，明确此类行为的法律界定，并运用互联网大数据技术加强对网络广告内容的实时监控显得尤为重要。只有做到早发现、早处理，才能实现有效的市场监管。