苹果计划调整iPhone的发布策略，自2025年起每年将发布两次新机。2025年下半年，苹果将推出iPhone 17系列，包括iPhone 17、iPhone 17 Slim(Air)、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max四款机型。2026年上半年，苹果将发布iPhone 17e；同年下半年则会推出iPhone折叠屏、iPhone 18 Pro Max、iPhone 18 Pro和iPhone 18 Air。iPhone 18和iPhone 18e则将在2027年上半年面世。

这一策略调整旨在应对来自国产手机厂商的竞争压力，填补上半年新产品发布的空档期，并为标准版iPhone争取更多市场空间。预计iPhone 17标准版将是最后一年作为“高端款”标准版，未来标准版将配备12GB内存、eSIM和高刷新率等功能。