五芳斋近日宣布向股东赠送粽子礼盒，引发广泛关注。根据公告，截至4月28日交易结束，在中国证券登记结算有限责任公司上海分公司登记在册的持有公司股份1000股（含）以上的股东，每位可以申领“丰年五芳”粽子礼盒一盒，申领时间为2025年5月28日至6月8日。然而，市场对此反应冷淡，五芳斋股价连续两天下跌，总市值从41.46亿元降至39.87亿元。

五芳斋官方旗舰店显示，“丰年五芳”粽子礼盒有两种规格，售价均为每盒169.9元。此举引发了广泛讨论，有人认为这是有效的营销手段，也有人质疑其清库存意图。此外，有消费者此前在来伊份蜜枣粽中发现疑似带血创可贴异物，涉事产品由五芳斋生产，这进一步加剧了公众对五芳斋产品质量的担忧。

五芳斋在官网发布情况说明，称已成立专项工作小组进行核查，但记者未能获得进一步回复。实际上，这不是五芳斋首次向股东赠送产品，2024年公司曾向股东赠送中秋糕点礼盒。

专家指出，五芳斋通过赠送产品的方式增强股东好感，但效果有限。企业还需在经营业绩等方面发力以提升股东忠诚度。同时，赠送产品可能有助于缓解负面情绪，但不能从根本上解决问题。企业仍需加强产品质量管理和服务水平，才能恢复消费者信任。