胖东来、泡泡玛特、老铺黄金等品牌不仅在社交媒体上频繁出现，还实现了业绩与股价的双重增长。这种现象背后是情绪消费时代的崛起。

国金证券最新研究报告指出，随着中国居民人均可支配收入的提升，消费需求正从功能性向情感性转移，情绪价值消费成为消费行业的重要趋势。预计到2025年，中国情绪消费市场规模将突破2万亿元。

研究显示，情绪消费的核心在于将短期刺激转化为长期情感沉淀，从而对企业业绩产生积极影响。这包括形成差异化竞争力、增强消费者引导能力和提升存货周转效率。同时，通过增强消费者粘性和复购率，实现社交自我裂变，有效降低营销成本。

情绪消费的底层逻辑是从马斯洛需求层次理论出发，顾客购买和消费的不仅仅是产品本身，而是其感知到的价值，包括产品属性、效用和期望结果等多重因素的主观判断。情绪消费主要表现为服务增值、IP悦己和社交悦人等形式。