随着端午假期临近，入境游热度持续升高，相关酒店搜索量同比增长超过一倍。民俗游与文化游的关注度也上涨超过50%。入境游客主要来自马来西亚、韩国、新加坡、泰国、美国、俄罗斯、日本、英国、澳大利亚和法国。

外国游客对中国传统文化项目表现出浓厚兴趣，如川剧变脸、划龙舟、包粽子、蜀绣等都是他们喜欢体验和观看的活动。今年端午期间，成都、北京、上海、嘉兴、杭州成为热门旅游目的地。